Itera

Plastcykeln Itera, tillverkad av Wilhelmina Plast, är ett klassiskt produktmisslyckande.

Idén föddes hos en grupp produktutvecklare på Volvo i Göteborg. De anlitade framstående expertis på konstruktion och marknadsföring. Medieintresset var mycket stort, så man fick massor av gratisreklam när produktionen startade i februari 1982.

Men allt blev fel. Cykeln skulle ha blivit lättare än en vanlig cykel – men den blev tyngre. Den skulle bli en elegant livsstilsprodukt – men de flesta tyckte den såg ful ut. Dessutom kändes den svajig då man cyklade. I december 1982 gick Itera AB i konkurs. Statliga Procordia tog av regionalpolitiska skäl över ansvaret. 1985 lades tillverkningen ner.

Itera